益生菌粉產品處在黃金時代？如何在貼牌市場脫穎而出？

千億級的市場預估，敢不敢挑戰 

益生菌其實從2017年左右就已經有市場了，不過2021-2022近2年，凡是益生菌的產品基本市場都很有保障。截取中商產業研究院數據系那是，2020年國內益生菌產品的整體市場規模約為879.8億元，預計市場規模在2022年超過千億。根據《中國益生菌消費認知狀況報告2020》調查顯示國內消費者對益生菌的熟悉程度大幅度提升，其中有超過70%的消費者認同益生菌可對人體帶來健康益處。

不斷擴增的菌株，不斷細分化的產品定位

在2021年4月25日，國家衛健委更新了《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》，至此可用于嬰幼兒食品的菌株增加至13種，行業人士其實都了解，嬰幼兒益生菌一直以來全部以進口活性菌為主，不過MP108菌株的出現，打破了“進口菌株”的壟斷模式，這是唯一一株中國菌，可用于嬰幼兒益生菌的本土活性菌。也表明了國內的益生菌領域的不斷研發和投訴，代表著中國益生菌市場的高度認可和推薦。

嬰幼兒益生菌、少年兒童（3-14）益生菌、成人通用益生菌、女士專用益生菌。按人群劃分的產品定位，以及市場上看見的三聯菌、五聯菌、七聯菌、益生菌+益生元等等琳瑯滿目的產品名稱以及菌種。益生菌是越多越好還是配料表越長越好？

其實益生菌的菌株也并不是越多越好，我們有一款客戶的兒童益生菌產品，說實話只加了2個菌株，但是反饋確很好。每個菌株有每個菌株的致力領域，并不見得多就是好。有時候2-3個菌株，配以添加活性的要求就能達到理想的效果。

當然也看定位，有些國產菌可能復配出廠的菌株本身就比較多，還有一點好的益生元也能使產品事半功倍。

市場的大門并不是無腦敞開，只有充分的基礎研究，好的配料搭配，好的案例經驗，做好一系列基石。才能貼牌出優良的益生菌制品。